近日，肯德基宣布赞助2017年橄榄球世界杯，并获得试推广中的裁判视频和场边标记广告权。
今年晚些时候，肯德基还将与橄榄球世界杯合作，举办一系列品牌互动活动，为球迷为比赛热身。
橄榄球世界杯将于十月至十一月在澳大利亚和新西兰举行。
此次赞助引起了不小的轰动。 尤其是在新西兰。 许多人抗议肯德基赞助体育赛事向公众传播错误信息，特别是导致青少年对这些快餐产品过度沉迷。
肥胖已成为新西兰的一个大问题。 据新西兰卫生部称，新西兰的肥胖率在经合组织成员国中排名第三，十分之一的儿童极度肥胖。 可以说，快餐品牌的赞助勾起了大众的敏感神经。
公共卫生悲剧？
肥胖专家罗宾·托马斯直言不讳地表示，像肯德基这样的快餐品牌携手高水平的体育赛事，是公共卫生的悲剧，也是广告的沉重打击。
“如果把一些不太好的产品和体育这样的健康赛事结合起来做广告，确实可以借助体育的光环，得到一定的提升。”
医院和学校等场所的快餐广告将受到限制。 但不幸的是，政府尚未规范大型体育赛事中哪些广告做法是合理的。 罗宾·托马斯表示，这与政府缺乏问责制有关。
新西兰消费者协会主席Sue Stewin认为，肯德基的广告主要针对青少年，希望通过赞助该活动，让他们建立长期购买这些食品的习惯。
“从毛利人到太平洋地区的人们都对橄榄球联赛充满热情，尤其是观看大量比赛的孩子。快餐品牌、肥胖和橄榄球观众规模之间存在着微妙的关系。行业正在努力自我调整，但事实并非如此。”需要政府干预。”
据新西兰先驱报报道，早在今年4月，一些顶级球员就拒绝出现在快餐相关的广告中。 一些人认为，这些广告中职业球员的出现向观众，尤其是儿童传达了错误的信息。
好处大于潜在成本
新西兰体育部长兼卫生部长科尔曼站出来表示，他理解这些反对意见，但在新西兰，快餐品牌赞助体育运动是一个无法改变的事实。
快餐赞助体育赛事并不是什么新鲜事。 另一家快餐巨头麦当劳也在支持体育运动的发展。
“很多体育赛事，尤其是基层体育赛事的举办，离不开餐饮品牌的支持。 必须找到平衡点。 选择赞助商时，请考虑收益是否超过潜在成本。 ”
反对派：体育运动离不开快餐支持
新西兰第一体育和娱乐组织发言人米切尔不同意体育部长的观点。 “新西兰惊人的肥胖率使得这样的赞助非常不合适。即使没有快餐赞助，草根体育也可以发挥作用。体育活动仍然有机会和空间获得更适当的资金支持。”
体育产业的“第22条军规”
梅西大学体育管理高级讲师雷切尔·比蒂将这场争议比作体育行业的第 22 条军规。
一方面，在新西兰获得体育赞助并不是那么容易。
另一方面，快餐行业有能力也愿意为体育赛事提供大量的资金支持。
从体育管理者的角度来看，这当然是一件好事。 但哪种赞助最适合体育运动则是另一回事了。
新西兰橄榄球队的发言人表示，他们理解并接受世界杯独立寻求赞助的行为。
自2010年启动“不止一场比赛”项目以来，新西兰橄榄球联盟一直致力于促进社会健康。 他们非常清楚体育运动对人们的影响，并认为目前的影响都是积极的。
声明：本文由RNZ和TVNZ蓝雄体育编译，作者为《体育画报》
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